策劃要點：深度挖掘產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，根據(jù)餐廳現(xiàn)有格局進行包裝，并進行整合傳播
品牌定位：上河會館――都市凈土 行者驛站
產(chǎn)品定位：滇味家常菜――歷史泡酒 文化下飯

核心文字：

一個隱居在昆明鬧市區(qū)邊緣的質樸庭院
一個曾經(jīng)的藝術工作室群落和交流畫廊
一個曾經(jīng)聲名遠揚高朋滿座的先鋒沙龍

一條源于唐興于明清崎嶇險惡的山道
一條以茶易馬連接古滇與世界的商道
一條與歷史對話感受歲月滄桑的游道

沿著茶馬古道地圖的指引尋找夢中的香巴拉
沏一壺上品普洱茶用陳色與歷史對話
一路走來 飲歷史泡的酒 就著文化下飯
商道 茶道 道無形 品茗 淺嘗 乃真味

系列廣告標題：

（歷史篇）庭臺樓閣藝術遺韻 上河會館
（文化篇）茶馬古道歲月留香 小資格調
（產(chǎn)品篇）時鮮果蔬魚肉家常 滇菜美味
（定位篇）都市凈土行者驛站 品味茶馬

包間命名及內(nèi)涵詮釋：

雨城雅安（雅安） 青衣羌國、蒙山邊茶、雅雨天漏、雅魚骨劍、雅女傾城、國寶棲地
月城古道（西昌） 司馬開疆、皓月星河、古道要塞、松風水月、邛海連天、涼山彝舞
康巴鍋莊（康定） 達多經(jīng)幡、康巴鍋莊、跑馬浮云、雙霧墜海、康定情歌、日松貢布
扎西德勒（西藏） 布達拉宮、羅布林卡、五商六匠、絕色林芝、密境圣地、扎西德勒
三江茶源（思茅） 三江流域、綠海明珠、六大茶山、古樹茶王、馬幫馱鈴、以茶易馬
普洱天下（普洱） 銀生節(jié)度、七子貢餅、普洱金瓜、生熟兩境、歲月留香、茶禪一味
南詔留韻（大理） 唐建南昭、蝶影流泉、洱海賞月、蒼山觀雪、聞上關花、聽下關風
納西古風（麗江） 大研無墻、四方集散、玉泉穿城、橋映玉龍、納西古樂、東巴文化
香格里拉（中甸） 碧塔泛舟、仙人遺田、梅里飛雪、虎跳金沙、香格里拉、松贊林寺
雪域人家（西藏） 可可西里、古格王朝、大昭圣寺、墨竹貢卡、珠穆朗瑪、鄔金白瑪

上河會館茶馬古道主題餐廳平面表現(xiàn)一

上河會館茶馬古道主題餐廳平面表現(xiàn)二

上河會館茶馬古道主題餐廳平面表現(xiàn)三（宣傳冊頁）